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数据报告 618细分品类“混战”身体乳唇釉护发精华“赛高”
发布日期:2021-07-19 23:07   来源:未知   阅读:

  www.bg2t9.cn,原标题:数据报告 618细分品类“混战”,身体乳/唇釉/护发精华“赛高”

  据天猫公开的数据显示,今年天猫618期间参与商家达到25万,同比增加150%,其中新品牌达到8200家,超过140万款新品发布。虽然其他平台如京东抖音正在加速电商布局,但从国内主要电商平台的GMV来看,淘宝天猫市场份额依然过半,达6.59万亿。

  近日,美业颜究院推出《2021天猫618美妆全品类消费洞察及下半年趋势预测》,并在6月30日由美业颜究院分析师对报告进行深度解读。这份报告对天猫美妆618整体表现概况、护肤/彩妆/洗护大盘数据及创新品类、高增长品牌及产品案例等深入分析。

  报告显示在护肤、彩妆、洗护三大类别中,表现最为亮眼的品类是护肤类目,市场份额占比达68%,且市场份额同比扩大21%,销量及销售额均实现高增长;彩妆类目实现高增长,销量同比为31%。但是同比市场份额下降了4%;洗护销量同比增长12%,但市场份额同比下降了16%。

  在今年的618中,国际大牌在美妆全品类中依旧领跑市场,但在细分领域,国产品牌也有着不错的成绩。

  随着消费者对身体护理的重视,身体乳愈发受到追捧。在小红书上,60万+篇笔记是关于身体乳的,而在618期间,身体乳的百度指数整体日均值为908,同期,护肤的日均值为466。根据美业颜究院数据显示,今年618的护肤大盘同比增速为21%,而身体乳同比增速达到34.2%。

  在618身体乳品类销量TOP10产品中,凡士林和OLAY分别有3款产品上榜,两个品牌一共占据了6个席位。而这六款产品都宣称含有烟酰胺,另外刷酸成为身体乳热销概念,凡士林的5号果酸润肤露排名热销第二名。

  618活动期间,在彩妆类目中,唇釉表现亮眼,在所有类别中销量最高且增长显著,同比增速达145.1%,而口红同比为-24.6%。唇釉超越口红成为第一大彩妆品类。

  在唇釉品类销量TOP10产品中,国货新锐品牌占据了9个席位,仅有3CE一个国外品牌,国货彩妆珂拉琪成为618头部品牌中销售同比增长最高的品牌,增幅达389%。据美业颜究院数据显示,珂拉琪2021年618销量达407万+件,摘得2021年618彩妆类目热销品牌冠军。

  脱发、枯燥、出油等各种头发问题越发引起消费者的担忧,因此,消费者对头皮/头发护理产品需求变得更强烈,头发洗护类别需求增长明显,而护发精华主打柔顺头发,深受消费者欢迎,报告显示,护发精华同比增速达104.7%,超过洗护大盘增长。

  护发精华热门功效主要为柔顺、修护、蓬松、滋润,而热门概念主要为香氛、免洗这两个方面。护发精华热销产品更多被国际品牌把持,在护发精华品类销量TOP10产品中,国际品牌占据8席,新锐品牌KIMTRUE凭借小橙瓶占据一席之地。

  据美业颜究院数据显示在618期间,KIMTRUE总销量达78万+,在洗护类目高增长品牌中排名第一。

  除了上述内容,这份618报告还包含更多护肤、彩妆、洗护市场竞争格局变化,多个618销售数据榜单和新锐高潜品牌分析,如护肤高潜品牌案例分析—百植萃&珀芙研,彩妆高潜品牌案例分析—花知晓&酵色等品牌解读分析等。减少“舌尖上的浪费”近84%的网友支持这种做法!



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